Блог

Oct 28, 2023

Ароматы стиля: бум роскошных ароматов для дома в Китае в 2023 году

Ароматы для интерьера стали обязательными аксессуарами для модных китайских покупателей класса люкс. Продажи ароматов для дома выросли во время пандемии, когда граждане, застрявшие дома, стали тратить больше на ароматы для дома, чтобы

Ароматы для интерьера стали обязательными аксессуарами для модных китайских покупателей класса люкс.

Продажи ароматов для дома выросли во время пандемии, когда граждане, застрявшие дома, стали тратить больше на ароматы для дома, чтобы улучшить свое жилище. По данным исследовательского института Toubao, к 2025 году рынок превысит 4 миллиарда долларов.

Многие концептуальные магазины и флагманы брендов в крупных городах Китая теперь демонстрируют свечи, эфирные масла, диффузоры и даже попурри. По данным платформы Xiaohongshu, в этом году ключевые тенденции образа жизни включают заботу о себе, упрощенный образ жизни и гиперлокализацию.

Глобальные бренды становятся локальными

Поскольку глобальные границы снова открыты, западные производители парфюмерии проявляют интерес к китайской культуре при создании ароматов для дома. В апреле этого года французский бренд свечей Cire Trudon заключил партнерское соглашение с Цэн Юй Хуэй, единственной женщиной-мастером чая в китайской традиции, выпустив серию из трех ароматических свечей. Ценг — потомок учеников Конфуция в 78-м поколении. Она привезла свои знания о чае во Францию, чтобы открыть La Maison des Trois Thés в Париже в 1995 году.

«Домашние ароматы процветают в Китае по трем причинам», — сказал китайский студент-миллениал Грассского института парфюмерии Ваньцю Чен. «Во-первых, китайцы сжигали благовония еще со времен династии Хань. Во-вторых, сейчас существует больше вариантов ароматов для дома, чем когда-либо прежде. И, наконец, маркетинговые стратегии парфюмерии и парфюмерии в последнее время стали очень сильными: многие знаменитости и представители KOL делятся своим декором и покупками свечей в китайских социальных сетях».

Поскольку китайские потребители проявляют больший интерес к парфюмерии, западные компании также видят больше возможностей в Китае: такие крупные бренды, как Aesop, Le Labo и специализированная компания Loewe Perfumes, впервые за последний год открывают магазины в материковом Китае.

Вот несколько примеров брендов или магазинов, которые воспользовались ростом интереса к роскошным ароматам для дома в Китае.

Эзоп и Ле Лабо приземляются в Шанхае.

Во всем мире Aesop и Le Labo приобрели преданных поклонников своего высококачественного мыла для рук и парфюмерии соответственно. Их фирменный бренд также сделал их продукцию желанными предметами домашнего декора: оба бренда предлагают ароматические свечи, спреи для комнаты, диффузоры и многое другое.

Теперь у них есть физическое присутствие в материковом Китае с новыми магазинами в Шанхае.

Эзоп прибыл прошлой осенью с помещением площадью 300 000 квадратных метров на шанхайской улице Дунпин. Австралийский бренд известен тем, что адаптирует отделку своих магазинов к местной среде, и магазин в Шанхае не является исключением.

В ноябре прошлого года Aesop открыл новый магазин на улице Дунпин в Шанхае. Фото: Эзоп

Пространство в Шанхае украшено травертином Гуйчжоу и тканым потолком, спроектированным китайским художником Диди Ву для демонстрации продуктов бренда на растительной основе по уходу за кожей и ароматов для дома, таких как свечи и спреи для комнаты.

Между тем, в мае этого года Le Labo открыла свои двери в историческом здании шикумен в шанхайском районе Синьтянди. Бренд, принадлежащий Estée Lauder, придерживается стандартной деревенской эстетики, которую он использует по всему миру, а также имеет веганскую пекарню и кафе. В магазине будет продаваться вся линейка ароматических продуктов Le Labo, включая знаменитую свечу Santal 26.

Diptyque отдает дань уважения Пекину

Diptyque уже давно присутствует в Китае, имея магазины в Шанхае, Ханчжоу и других городах. Но французский парфюмер и производитель свечей инвестирует в Китай, создавая ароматы, которые отдают дань уважения местной культуре.

В 2022 году Diptyque возродила свою линию City Candles, выпустив новую свечу Pekin с нотами зеленого чая и магнолии, вдохновленную императорскими храмами Пекина. Свеча «Пекин» пополнила линейку свечей ограниченного выпуска, вдохновленных городами по всему миру, включая свечу «Шанхай». Используя традиционные китайские ингредиенты, такие как зеленый чай и османтус, свеча Shanghai стала выигрышным рецептом для китайских потребителей, а упаковка свечей, которая отдает элегантную дань историческому китайскому дизайну, также стала хитом среди китайских миллениалов.